一直在全国酒业市场独树一帜的新天国际葡萄酒业有限公司，开始在酒文化上下功夫。作为一家闻名世界的企业，过去新天只注重酒的品质，忽视了酒文化，其结果是销量扩大到了一定程度开始徘徊不前。今年初，他们开始在酒文化上动脑筋，将原来“新天·尼雅干红葡萄酒”的包装商标，换成了“尼雅——新天尼雅干红葡萄酒”，突出了“尼雅”二字，并将古老西域历史上发生在尼雅的传奇故事用图文印刷在盒内，让浓浓的文化气息包围着酒瓶。

新天酒业葡萄酒销售公司副总经理范震高兴地对记者说：“原来尼雅酒文化是属于别人的，现在，我们巧妙地利用了尼雅商标和尼雅文化，没花多少钱，就有了属于自己的酒文化。”

赋予新的文化内涵的“尼雅——新天尼雅干红葡萄酒”，目前每瓶的价格、销量均比原来提高了两倍，新天人可谓是打了一场文化经济的胜仗。

看重文化经济的企业不止新天一家。

“伊力特”眼睛盯着的是原生态的地域文化资源。在新疆伊力特实业有限责任公司的展位上，记者看到成群的参展商拥着、抢着，品尝一种叫“黑加仑”的果醋饮料。在很多人心目中，原来的“伊力特”只生产白酒，这次竟然热推起了果醋饮料，让很多国内外参展商始料不及。原来，果醋饮料的原料是一种野苹果，这种野苹果伊犁独有，却一直没有人开发和利用。对“伊力特”来说，其实“黑加仑”果醋饮料只是一个附属产品。他们只是将这种原生态环境下生长出来的野苹果收购起来，然后进行资源整合和科学加工，并没有花多少投资成本，野苹果所包含的地域文化就自然而然地属于“伊力特”了。

“伊力特”善于开发地域文化资源的独到眼光，给整个企业注入了新的发展活力。

在会场，备受城市妇女喜爱的“伊帕尔汗”薰衣草精油，也吸引了很多参展商。新疆伊犁伊帕尔汗香料发展有限责任公司刚刚新开发出的一系列“伊帕尔汗”薰衣草精油，并没有对原有的成分进行大的改变，为什么会如此受人欢迎？原来，“伊帕尔汗”每一款新产品，不管大和小，都在精美的包装和品质上更加体现对生命、对艺术的厚爱，使参展商们不由得对产品多了一份信任。

而“新疆天业”、“新疆彩棉”等一些大型企业，给企业注入的是另一种文化内涵。半年前，这些企业就与中国科学院和北大、清华的研究所联系，了解全国同行业经济走向，通过大量的调查资料，建立了一套全面的信息资料库，提高企业在乌洽会参展中的智力。

谈起今年乌洽会的文化特色，乌洽会办公室主任李建新对记者说：“这种新气象，正是乌洽会走向品牌化、更高档次的一个标志，说明新疆经济发展正在逐步走向成熟。”（完）（责任编辑：周生斌）