有的企业在创办之初 , 或即将有新产品上市准备注册新商标之时 , 往往会遇到这样一件不愉快的事情 : 本来拟订了一个比较满意的名字 , 到了工商部门一查询 , 才知道已被其他申请人注册过了 , 于是只好改弦易辙。笔者所在地的一家企业 , 经过 30 多次查询后才得以申请注册成功 , 其间苦恼麻烦可想而知。颇费工夫精心选定的名字不能注册 , 无法得到法律保护实在不是一件愉快的事 , 相信很多企业都会有此感受。 所以如何为自己的产品申请注册一件独特的商标 , 是值得仔细研究与探讨的。

对企业来说 , 即便是新产品很快将投放市场 , 也不要随便起个名字凑合注册了事 , 因为名称一旦确定 , 通过国家商标注册管理部门的核准注册 , 就成为属于自己的一项资产 , 代表一种形象 , 蕴涵某种价值。虽然商标并不能完全决定产品的市场成功与否 , 不预示销售结果 , 却能从一定程度上决定宣传推广费用的多少 , 与消费者联系程度的深浅。所以商家在这方面多斟酌 , 多花费些力气 , 是值得的。

对那些竞争激烈的行业来说 , 后加入者若能有件别致的商标在起步时就站在了一个高起点上 , 比较典型的像 " 农夫山泉"。山东近期的食品市场上有种叫 " 老同学"的酒正在极力招商 , 这个品牌名字简单明了 , 在一定目标市场上颇具亲和力 , 算是比较成功 ; 同期有个叫 " 凯银 " 的乳品也在一些媒体投放大量广告 , 但消费者仍然很难了解 " 凯银 " 这一品牌究竟要表达怎样的内涵。

在设计文字商标时 , 有一些小技巧 , 如果运用得好 , 可以起到意想不到的效果。例如对汉字进行个别变更、适当转换 , 典型的如护彤。作为面向儿童的药品来说 , 与护童谐音 , 一下子就表明了品牌的诉求。

此外 , 商标运用字数的不同 , 也会产生不同的效果 , 企业可以根据自己的需求加以选择。