伊力特晶牌崛起之时

当今世界,品牌是企业的无形资产,已成为 企业最宝贵的财富,有些强势品牌,其价值甚至 超过企业有形资产价值。市场竞争实质就是品 牌竞争。品牌的竞争力已成为企业利润的主要 来源和生存基础。品牌其本身的价值,来自品牌 拥有者对它长期的精心管理、培育和使用。"伊力"商标正是伊力特实业股份有限公司 发展、崛起的真实写照。1999年,伊力特公司的 前身是新疆伊犁酿酒总厂。1964年注册"伊犁" 商标,并取得注册商标专用权;1979年"伊犁" 商标改为"伊力",但"伊犁"商标延续使用至 1993年,并于同年依法进行了续展;1999年公 司上市后,办理了"伊力"商标的转让注册;1999 年"伊力"商标被国家工商行政管理总局评为全 国123家重点保护商标;2000年被国家工商行 政管理总局列为280件全国范围内重点保护商 标;2002年获"中国驰名商标"称号。这是中国白酒行业第九家、自治区第二家获此殊荣企业。

多年来,公司通过实施品牌运作,"伊力"商 标在广大消费者心中已成为名副其实的驰名商标,"伊力特英雄本色"已家喻户晓、人人皆知, 被誉为"新疆第一酒"。

名牌保护从内开始

近年来,公司以商标资产化为切人点,将商 标引入资产管理体系。制定了严格的商标管理 制度,由专人负责监督落实,同时不仅限于单纯 的条规管理,而是逐步建立了以沟通为特色的 管理体制。从协调促进的角度对发展中存在的 各种新问题给予解决。商标管理人员的职责是 主动与各部门进行沟通,协调岗位之间的关系, 使得商标从设计到使用,部门之间职责明确,协调有序,首先,对公司商标进行整体规划,有计 划、按步骤的将"伊力"、"伊力特"商标在国内 42个类别进行防御性注册。同时,还注册了英 雄本色、伊力王、伊力龙、伊力神、伊力春等联合 商标和产品商标。目前,公司已拥有各类注册商 标120余件,为"伊力"、"伊力特"商标的全方位 保护设立了安全网。为了防止国际性的商标抢 注,对"伊力"、"伊力特"、"英雄本色"等商标进 行了国际注册,为伊力特走向世界铺平了道路。

 伊力特公司还建立了严格的商标印制及使 用制度,除严格按照已注册商标的文字图形进 行制版、印制外,对残次废的商标,一律销毁,以 防止流失而被不法厂商利用,制造假冒产品。在 商标内部使用上,不仅落实商标标识的专人管 理,对商标的领用,消耗也有着严格的统计、考 核制度。